夹克市场趋势：增长、消费者洞察和品牌动态
到2025年，中国的体育和户外产品市场预计将达到6000亿人民币，夹克的年增长率为240%。
2025-01-09
市场增长趋势
到2025年，中国的运动和户外产品市场预计将达到6000亿人民币，夹克的年增长率为240%。自2023年以来，夹克呈现出“淡季不淡，四季可穿”的趋势。
消费者趋势洞察
三大主要消费群体：专业户外（攀岩、雪山）、轻户外（露营、徒步）和时尚穿搭（通勤、时尚）。专业户外注重功能性（防风、防水），轻户外关注保暖和透气性，而时尚人群则强调美观和搭配。
品牌趋势洞察
国际品牌（Arc'teryx、The North Face）仍然占据主导地位，但国内品牌（Camel、李宁）迅速崛起，性价比高。产品设计正向多功能和科技面料转变，品牌创新满足多样化的消费者需求。
热门场景和平台
抖音和小红书是主要的发现平台，抖音更侧重于品牌推广，而小红书则以穿搭分享为中心。夹克的场景已从雪山和徒步扩展到城市散步、骑行和其他日常场合，使其成为“多功能单品”。
夹克不再仅仅是专业户外爱好者的专属；它们现在连接多个场景和消费群体，结合了功能性和时尚。从科技面料到时尚穿搭，夹克正在重新定义户外装备的价值。
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